"双十一"将至，细心的一又友八成会发现j9九游会真人，往年那些从早到晚泡在 APP 里，往购物车里凑满减的表象，本年险些看不到。

不管是线上如故线下，频年来内行关于消耗似乎广泛齐愈加感性了。关联词也即是在这么的大环境下，反而触发了另一种消耗趋势的高潮，即以"小镇后生"为消耗主力的县域经济的上升。2024 年，聚光灯将赚大钱和保捏增长的契机，打在了中国的小镇里。

（图 / 图虫创意）

如今，各大平台的消耗趋势说明齐走漏，县域、三四线城市正在收敛呈现"消耗升级"和"网购高频"的迹象。自 2015 年拼多多出生之初，就依然成为平台"忠粉"的小镇后生，正成为越来越多品牌急于收拢的赛说念红利。

小镇新后生，消耗"新势力"

环球语境下的小镇后生是生于三、四线城市及以下小城镇，年齿在 18～35 岁之间的后生群体。

看成带有较着期间特质的文化标记，小镇后生的鸿沟在收敛扩大。不管是回流的小镇后生，如故在原土生涯的小镇后生，他们因科技和城市发展的无缝衔尾秉承来自各方的信息，在交流和交融下，获胜形成了小镇新后生的神态，对好意思好生涯建议更高要求。

在海边小城北海责任、生涯的乔艾斯即是从上海回流的。她笑称我方是重度的"网购患者"，但网购经常不是为了买更低廉的东西，而是丰富日常的购物接收。她从 2019 年拼多多有百亿补贴运行一直买到今天。乔艾斯告诉记者，除了一些需要到市场实体店切身试穿的品牌衣饰，平方生涯顶用到的护肤品、化妆品、居家用品等等，她齐会在拼多多上购买。

（图 / 图虫创意）

乔艾斯之是以对拼多多"情有独钟"，很大一部分原因是平台不仅有"经济实惠"的小物件，更有不少"品牌好物"。拼多多弥合了一、二线城市和三、四线城市之间的消耗门道辨认，况且同期收拢了不同消耗群体形描述色的消耗需求，让城与城融为了一体。

本年"双十一"，乔艾斯也策画一如既往地在拼多多购物。据她分析，拼多多的购物体验相等沸腾，只因果然作念到了尊重每一位用户。比如拼多多并不会想象限定，线路消耗者"买得越多越低廉"，从而变成"过度消耗"，而是通过拼团、让货找东说念主，减少了购物的历程，况且提供雷同"试用装"的重量，幸免了随便奢靡。此外，部分平台建设了堪比解二元一次方程组难度的优惠券限定，但在拼多多，"获胜砍价"就完事儿了。

2024 年，在拼多多"百亿补贴"频说念，消耗者能找到越来越多的品牌好物，让消耗者建设了彻底的信任感。最近乔艾斯还发现，全球前卫品牌 H&M 在拼多多上开了旗舰店，双十一的逾额补贴尽头香。她笑称，我方这个月囤的货推断到来岁齐还穿不完，"但愿翌日能买到更多国表里的品牌商品！"

县城消耗，不"降"反"升"

像乔艾斯这么的小镇新后生并非孤例。

在湖南小县城耒阳长大的 90 后阿亮，大学毕业后在北京责任了两年，2016 年回故我作念起了短视频。在他看来，我方即是典型的小镇后生，亲眼见证了县城的经济和消耗变化。

畴昔，阿亮很爱网购，拼多多是他接续使用的购物软件，因为总能从上头买到我方中意的商品。比如他心爱的骑行装备、户外探险器具、书道用品等等。"当今翻开购物纪录，发现拼多多就像是一册回忆录，内部齐是我方也曾喜爱过的事物。"阿亮说。

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其后，阿亮发现我方身边的大部分一又友齐在使用拼多多，尤其是和他不异在大城市生涯过，当今又回到县城的年青东说念主。他们当中有公事员，有西宾，也有我方开店作念生意的。

"有的时候往平方一派千里寂的中学微信群里扔一个拼单讨好，也能‘炸出’一些东说念主来座谈几句。"还有一趟，阿亮看到群音书中有东说念主发的宝宝纸尿裤，才知说念那位同学最近刚有了小孩 , "拼多多成了联结同学关系的大意货币。"

2021 年，邯郸某中学的后生西宾吴建民，接到一份帮学校办公室无数采购办公用品的差使。据他回忆，其时的他从线上线下，不同的购物平台挑选了样品，效果经过比拟发现，疏浚的东西和质料，拼多多的价钱更实惠。那一次的购物体验，完全颠覆了吴建民对拼多多的许多刻板印象。

吴建民一家东说念主的责任、生涯齐尽头踏实，家里的要求在亲戚当中算得上优渥。自从他成了拼多多的粉丝之后，从 9 块 9 的手机壳，到上万元的苹果手机，拼多多齐是他优先探求的购物渠说念。

前年"双十一"，刚巧策画更换手机的吴建民，收到了一又友发给他的 iPhone 拼团邀请。一键下单，他就从拼多多上买了最新款的苹果手机。

在吴建民看来，拼多多让他能以更优惠的价钱买到更高品性的品牌商品，消耗的金额"降"了，然而生涯品性却在"升级"。

10 月 8 日，拼多多百亿补贴率先启动本年的"双十一"大促，况且将"百亿加倍补"升级为"超等加倍补"，遮盖了手机、数码、家电、好意思妆、护肤、衣饰、家居、宠物、百货等各类商品，并重心扶捏具有居品和时刻革命才调的新质品牌 ‌。

拼多多通过这一系列次第，不仅提高了消耗者的购物体验，也拉动了平台的往复成交量。本年国庆假期期间，拼多多手机数码居品销量环比增长跳跃 50%，户外用品的增幅更是高达 130%‌。

在品牌转型中，读懂的消耗真相

从小镇后生的生涯剪影，咱们更能够看到县域经济的发展势头；通过县城用户在拼多多的消耗图谱，也不错很好地解释三、四线城市正在慢慢形成的"品性生涯"。有网友更是评价说念，"在这个鸿沟遥遥起始的拼多多乘上了东风。"

毫无疑问，关于任何平台来说，品牌的入驻齐将大大提高平台的品性，关联词让品牌能够找到对品性生涯越来越有要求的"新用户"，则是最为要害的一步。

近些年来，不管是著明的品牌咖啡店、奶茶店，如故品牌服装店和品牌超市，齐在络续进驻三、四线城市那些最华贵的街头。这种霸占小镇、小城的买卖趋势，也让越来越多扎根在一、二线城市的品牌，运行负责念念考翌日的转型之路。一场"反向虹吸"，正在从三、四线城市，向一、二线城市席卷而来。

有一组数据能看成很好的佐证：本年上半年社会消耗品零卖总数数据走漏一线城市除了深圳高潮 1%、广州捏平，北京和上海分别下落 0.3% 和 2.3%。6 月份，北上广深更是分别下落 6.3%、9.4%、9.3% 和 2.2%。与之相对的是，无数三、四线城市却迎来了消耗爆发期。

以品牌咖啡的消耗为例，把柄《2023 咖啡与茶消耗知悉》说明，2023 年全年咖啡消耗中，县域市场的东说念主均消耗金额增速，比一、二线城市高 26%，成为各级市场中东说念主均增速最快的市场。当一、二线城市买卖日渐饱和，竞争慢慢尖锐化时，三、四线城市给品牌带来了更多的资源。

此外，本年国内的旅游业，也呈现出大城市向中袖珍城市扩散的特征，有劲带动了三、四线城市的餐饮、住宿、购物、文娱等消耗。小镇后生们责任压力小，悠闲时期较多，可主管收入更多，有钱、有闲去追赶个性化、万般化，以及更高品性的消耗。

如斯看来，这个市场豪阔纷乱。

而这个品牌急于干涉的纷乱市场，其实是拼多多的"基本盘"：这里有细巧有钱的小城贵妇，有青睐性价比却又不废弃高品性的小城后生 …… 固然需求各别、千城千面，但消劳作却隆盛。

作家：段还真

校对：碰见

排版：嘻嘻

封面：《三千日元的使用才能》j9九游会真人