要说，国内哪家公司对电商这事儿情有独钟，念念必非莫属了。

马雇主上日本住了几年，恶果何处的电商市集就被盯上了。

这不，前阵子阿里巴巴国际在日本推了个 TAO ，这名字、这 Logo ，一看就知说念十有八九跟淘宝脱不了相干。

不外世超有点有趣，阿里旗下照旧有好几个国外电商平台了，像速卖通、阿里国际站，也皆涉足了日本市集。

这须臾又搞了个 TAO ，难不成是要我方跟我方抢生意？

而世超去查了些贵寓发现，这个 TAO ，其实并不十足是径直把淘宝搬到了日本，也不像、速卖通那种公共跨境电商性质。

更准确的说， TAO 是一个挑升作念日本市集的跨境电商平台，方方面面皆照着日本市集的习气，单独作念了一遍。

开放 TAO App ，光看 UI 狡计就一股扑面而来的日系极简风，你要不说这是日本版淘宝，谁能把它跟国内的淘宝到通盘。

开局如故古老路，上来就送优惠券还首单包邮到家。

不外跟 Temu 上来就击穿地板价那一套比较，TAO 平台的全体调性，更像是在走品性、做事的路子。

四百来块钱一件的衬衫、一两百的牛仔裤，商品的价钱算不上寥落低廉。访佛款的花盆 TAO 上卖三十多东说念主民币，恶果我上淘宝一搜，相通尺寸的还不到 10 块钱。

但 App 全日文，缓助多种支付形状，追究配送的亦然黑猫和佐川这两家日本当地著名的大快递公司，还有长达 40 天的退货保险，若是出现配送延长、商品破裂的情况，平台皆会有赔偿。

这少许，倒是迎合了日本耗尽者的喜好。

归正在 App 逛了一圈， TAO 的情况世超基本上了解了个玩忽。

上边儿卖的东西主要联合在衣饰、家居日用杂货一类，但奇怪的场合是，我找了很久皆没看到商家店铺的进口，也莫得店铺客服，惟有平台客服。

就好像，总共的商品皆是 TAO 在长入络续，这种形状跟亚马逊、 Temu ，致使跟淘宝皆不太一样。

不外就当前的情况来看，世超觉着 TAO 初期诱骗在日华东说念主的可能性会更大一些。

毕竟，淘宝的名号在华东说念主群体里有影响力，撬动这部分用户，要比让日本当地东说念概念志、采用 TAO 来得快。

而况左证多家日媒的报说念，当前 TAO 上的商品，皆是从我们国内发货往常的。

世超盲猜一波啊，当今 TAO 上头的商品很可能是一部分现存淘宝、天猫的商家在发货，因为不少商品图，在淘宝识图能搜到许多一样的。

这正巧，也迎合了一部分在日本假寓、留学的中国东说念主的耗尽习气，他们偶然辰会上淘宝买东西，再走集运到日本。

另外，世超认为 TAO 的在日本的出路，其实是有些难的，要知说念日本服的电商市集是出了名的难打。

一个是因为线下实体经济过于强悍，就拿最典型的 24 小时便利店来说，像全家、 7-11 在日本走两步就有一家。

而况日本的电商跟国内不太一样，相通的东西不会因为搬到了线上，就打骨折，线上线下的价钱其实进出得并未几。要论低廉， DAISO 大创还有堂吉诃德这些 “ 线下拼多多 ” ，可能比线上更合算。

这内部有税率的原因，日本的耗尽税并不会因为你作念的是电商，就心慈面软，照样要收 10% 的耗尽税。

反不雅国内，以小边界征税东说念主要交纳的升值税为例，季度销售额若是小于 30 万就不需要交升值税。

世超致使还见过，作念了几年电商不知说念咋交税的。。。

而日本阐扬的零卖业，也催生出了不少 “ 供应链络续各人 ” ，这一来二去，就能给线下扣头腾出更多的让利空间了。

就说 7-11 那一套共同配送模式，可谓是教科书级别的案例，减少了多个品类、品牌分别配送酿成的拥挤，又能左证区域区分联合配送，能省俭下来不少运载资本。

固然，昂贵的物流资本也要为日本的电生意负一部分职守。日本当今还剩下的劳能源皆老贵了，运脚动不动就要收好几十上百块（ 换算成东说念主民币之后 ）。

这套放在我们国内根柢就玩不转，像世超这种超绝价钱明锐型东说念主格，网购的时辰看到不包邮，皆得接头一下要不要下单。

另一方面，这两年日本的电商照实发展速即，但也让高东说念主林立。

日本经济产业省《令和 5 年度電子商取引に関する市場調査 》自满， 2023 年物贩系分野的 BtoC-EC （实体商品的线上交游 ）市集边界有 14 兆 6760 亿日元（梗概东说念主民币 6.8 万亿 ），比较昨年增长了 4.83% ， EC 化率也来到了 9.38% 。

但每年皆在增长的日本电商市集，照旧跑出了亚马逊、乐天和雅虎日本三巨头。

以乐天市集为例，在日本的市集占有率跳跃了 28% ，卓越于有快要三分之一的日本东说念主会在上头网购，而平均逐日约 153 亿日元的畅通额，换算过来也有 7.1 亿东说念主民币。（ 2022 年数据 ）

这两年，还有 Temu 、 Shein 这些个跨境电商平台也来分一杯羹， Nielsen 数据自满，本年 5 月 Temu 的在线用户总量，照旧冲到日本了前五。

包括 Temu 在日本 App Store 的利用排行情况，基本没掉出过购物榜的前 3 。

当初 Temu 刚进日本市集的时辰，差评君还分析了一波可能会遭受的挑战，毕镇日本东说念主偏向做事和品性的耗尽习气，擅长卷价钱的 Temu 有可能会水土抗争。

但没念念到，廉价这套到哪皆挺管用。

归正情况便是这样个情况，大盘有三巨头把着， TAO 初来乍到，在价钱上又没上风，是以日本市集开局便是珍惜模式了。

其实吧，早在 2007 年，阿里就和软银结伴树立了阿里巴巴日本株式会社，先作念的 B2B 业务，两年后又跟雅虎日本配合，淘宝推 “ 淘日本 ” ，雅虎日本也挑升给中国商品预留了一个版本。

可惜的是，这些业务皆没啥起色。

此次 TAO 再次勇闯日本，垂青的无非亦然何处电商市集的后劲，还有我们地舆位置带来的物流上风，关于念念作念日本跨境生意的国内卖家来说，这照实亦然一个值得深耕的市集。

世超照旧不啻一次看到，有商家问当今入驻 TAO 的道路，惟恐错过了这波窗口期。

但 TAO 当今才上线两个月，方方面面披深切来的信息还比较少，当前看上去更像是配合速卖通（ B2C ）、阿里巴巴国际站（ B2B ），四肢阿里在日本电商市集一个生态位的补充。

至于之后能不成依靠淘宝模式撬动日本市集，我们就等着看吧。

撰文：西西

剪辑：江江&面线

好意思编：萱萱

图片、贵寓开始：

TAO、七麦数据、Nielsen

日本经济产业省，《令和5年度電子商取引に関する市場調査》

otomap，日本電商市場趨勢、Amazon（亞馬遜）和樂天的概況